La grande distribution est peu développée en Bulgarie. Le principal acteur est l'autrichien Billa (Groupe Rewe) avec ses hypers “Billa” et “Merkur”, ses discounter “Mondo” et ses drogueries "Zippa”. Billa s'est implanté en octobre 2000 et compte maintenant neuf implantations à Bourgas, Pazardjik, Sliven, Shoumen, Plovdiv, Stara Zagora (en cours) et trois à Sofia. Chaque implantation coûte environ 5 millions d'euros et emploie entre 90 et 150 personnes.
L'Allemand Métro est présent à travers un Cash & Carry, le grec ENA et le turc Ramstore à travers respectivement un petit Cash & Carry (3 millions d'Euros) et un grand hypermarché à Sofia (18 millions d'Euros).

Il existe à Sofia quelques supermarchés locaux (Oazis, Fantastico, Elemag) et un grand magasin, Tzum, ce dernier étant situé en centre-ville près de l'hôtel Sheraton, et proposant des produits occidentaux à un prix élevé.

Le Libanais Bonjour ! comprend une chaîne de magasins vendant toutes sortes de produits, de l'alimentation à la droguerie. Le Bvd Vitosha comprend de nombreuses boutiques internationales où tous les produits modernes peuvent être trouvés. Sofia compte de nombreux marchés en plein air (Zhenski Pazar, Rimski Pazar), où l'on peut notamment acheter des légumes et des fruits frais. La vente directe est enfin relativement courante sur le lieu de travail ou dans des réunions organisées chez des amis.